Celebrando 25 millones de certificaciones

Ya se acerca Está muy cerca. La expectación aumenta en todo el mundo con las últimas noticias del departamento de certificaciones de PADI® de que el hito se marcará durante este mes de diciembre. Si comparas la situación con hacer palomitas en una sartén, lo sensato sería seguir removiendo las cosas para terminar de cocinar todos los granos. 25mil

Aumenta la emoción, aún más después del anuncio de que como parte de conmemoración, el afortunado buceador que reciba la certificación número 25 000 000, su compañero de buceo y el miembro PADI certificador serán invitados a un viaje de buceo de ensueño a la Gran Barrera de Coral de Australia.

Lo has leído bien. El viaje de celebración incluye: un billete de avión de ida vuelta en clase turista y estancia de cuatro noches en Cairns, Australia, una aventura en una embarcación de buceo de tres días/tres noches en la Gran Barrera de Coral y la experiencia en superficie definitiva; un viaje de un día al patrimonio de la humanidad, el bosque tropical Daintree. Formada por casi 2900 arrecifes individuales, 600 islas y 300 cayos de coral, la Gran Barrera de Coral es la mayor estructura formada por organismos vivos del mundo. Buceadores de todo el mundo veneran al arrecife por su biodiversidad y belleza y la región alberga a una gran variedad de vida marina, como tortugas, rayas e incluso ballenas minke.

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That’s a seriously cool package for any diver and a great way to celebrate the fact that PADI has issued 25 million certifications over the last 50 years. Ready to pack your bags? Keep sending in those PICs, and if one of yours is the 25 millionth, you’ll be on your way…

Marketing es todo

Por John Kinsella, (CD – 13969)

Cuando buscaba una cita corta de marketing para atraer tu atención a este artículo, encontré algo interesante (http://heidicohen.com/marketing-definition/) con nada menos que 72 definiciones distintas del término “marketing”. Dos definiciones destacaban. La primera, atribuida a Matt Blumberg, CEO de Return Path, una compañía exitosa de email marketing, asegura que cuando se hace bien, el marketing es la estrategia empresarial: es la propuesta de valor, posicionamiento de la marca e imagen ante el mundo. Debe ser en gran parte mensurable y responsable entorno al alcance de objetivos empresariales. Cuando no se hace bien, afirma Blumberg, se convierte en una lista de actividades promocionales y publicitarias que nunca se llega a concluir. La segunda definición viene a afirmar lo mismo, de manera enfática. Regis McKenna, escribiendo para el Harvard Business Review, dijo simplemente: “Marketing es todo”. 

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Si estás de acuerdo, tiene sentido desde una perspectiva empresarial priorizar tus esfuerzos de marketing y conseguir tanto apoyo como puedas. Especialmente cuando la ayuda es básicamente gratuita. Una de las ventajas más importantes de la afiliación PADI® es el soporte de marketing, y está a tu disposición para consultas (o descargas). Hay una gran cantidad de información detallada en publicaciones anteriores del The Undersea Journal® y los valiosos recursos en el PADI Pros’ Site están a tu disposición. Aquí van una serie de iniciativas que deberían estar en tu radar estratégico para 2017.

wdd_logoLas mujeres y el buceo

El interés en el segundo Día del Buceo de la Mujer PADI, de 2016 se dobló en comparación con 2015. El número de eventos organizados por miembros PADI en todo el mundo aumentó de 330 a más de 700 y va a ser un foco de atención en 2017. La meta es aumentar el número de mujeres en el buceo y atraer a más familias hacia el deporte. Hay estudios que indican que en un 80-92 por ciento de las veces son las mujeres quienes toman decisiones sobre las vacaciones familiares, así que al atraer a más mujeres al deporte también traerás a sus familias. “Este año, solo en PADI Americas, hemos tenido casi 400 millones de impresiones en los medios por el Día del Buceo de la Mujer”, afirmó Katie Thompson, Directora de Marketing. “Si registras un evento en PADI.com, la gente te encontrará”. Podrás ver lo que hay en la tienda este mes y habrá recursos de soporte de marketing disponibles en el primer trimestre de 2017. Marca el 15 de julio de 2017, el próximo Dia del Buceo de la Mujer PADI, en tu calendario de marketing.

My PADI Club

Otra flecha en tu aljaba de marketing para 2017 tiene que ser el My PADI Club. Este nuevo producto de afiliación premium tiene el potencial de convertirse en la piedra angular de tus importantes estrategias de marketing digital y redes sociales. Échale un vistazo al artículo dedicado en esta edición del Surface Interval para detalles de otra gran iniciativa de marketing con centros de buceo, resorts y miembros PADI. Sé un pionero.

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Nuevo curso Advanced Open Water Diver

Volviendo al tema de piedras angulares, el nuevo curso Advanced Open Water Diver es exactamente eso, para todo tu programa de educación continua. Mantenlo delante y en el centro de tu estrategia de marketing para 2017. Échale un vistazo al artículo del tercer trimestre de 2016 del The Undersea Journal para información detallada (y consejos de marketing) sobre cómo los enlaces entre en el Advanced Open Water Diver y (casi) toda la suite de cursos PADI pueden mantener a tus cursos de educación continua completos.

Los miembros PADI disponen de una variedad de materiales de marketing increíbles a su alcance; tiene sentido sacar el máximo partido de ello.

Fijando las metas de miembros PADI

Se acerca el año nuevo y personas de todo el mundo empiezan a establecer propósitos y a fijarse metas. Desafortunadamente, los estudios demuestran que solo ocho por ciento de esos objetivos se mantendrán o se alcanzarán. Ya sea administrando un importante centro de buceo o resort, o simplemente considerando dar el siguiente paso de Divemaster a Instructor, los miembros PADI solo triunfarán si son parte de ese ocho por ciento.

Aquí van algunas maneras de asegurarte de que eres uno de ellos.

check-1Empieza hoy. Operar un negocio de buceo te mantiene ocupado. Siempre hay algo que demanda tu atención inmediata y la tentación es esperar al momento ideal sin interrupciones para sentarse y considerar cuidadosamente objetivos personales y empresariales. Suena bien, pero ponte a pensar cuando fue la última vez que tuviste ese momento. Apostaría a que fue durante ese verano después de rematar la secundaria. La solución es empezar ahora y seguir, gradualmente.

check-2Sigue buceando. El 92 por ciento de personas que no logran alcanzar sus metas probablemente las establecen en el año nuevo y no vuelven a comprobar su progreso hasta julio. Establecer y alcanzar objetivos requiere atención constante y reajustes frecuentes. Explorar actividades diarias, semanales y mensuales que puedes realizar para alcanzar tus metas. Es un proceso continuo y orgánico.

check-3Define tus objetivos y compártelos. No daremos una lección sobre objetivos fijados con el modelo SMART u otros tecnicismos; solo una sugerencia para asegurarnos de que no eres el único que los conoce. Algunas personas los exponen en un “tablón de objetivos” en la oficina, otros usan una versión digital para establecer recordatorios habituales. Una opción con mucho potencial para miembros PADI es atender a la PADI Business Academy y asesorarse con un PADI Regional Manager; los Regional Managers poseen experiencia significante en el desarrollo y mantenimiento de oportunidades de crecimiento en la industria, y su conocimiento es un recurso empresarial decisivo.

Las pruebas reales que relacionan el establecimiento de objetivos con el desarrollo empresarial hablan por sí mismas. Un estudio reciente de miembros PADI en Japón determinó que miembros que establecieron metas y las siguieron (aquellos que participaron en el programa Goals for Growth de PADI) vieron un incremento medio en certificaciones de nivel inicial de casi 16 por ciento sobre los que no lo hicieron.

Aún más impresionantes son las estadísticas de educación continua; los que fijaron sus objetivos vieron un incremento de 26 por ciento en programas básicos y 20 por ciento en certificaciones de especialidad comparado con miembros que no participaron en el programa.

“Nunca habíamos establecido objetivos así. Hemos visto los efectos positivos de fijar metas y planeamos seguir,” dijo un miembro. “Hice un plan Goals for Growth específico y lo comprobé diariamente. Ha ayudado mucho en hacer con que nuestro negocio triunfase. Paso a paso, establecer un plan Goals for Growth ayudará a que mi empresa tenga éxito,” dijo otro.

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Desde la perspectiva de un miembro individual, seguir tus objetivos puede cambiarte la vida. Una buceadora muy trabajadora con la que he tenido el placer de trabajar recientemente se va al Caribe como una nueva PADI Divemaster; establecer sus objetivos de una manera cuidadosa y determinada la ayudó compaginar una ocupada carrera de diseñadora gráfica freelance con su formación de buceo, y ahora está recogiendo sus frutos.

Asegúrate de que estás en el ocho por ciento en 2017; da el primer paso en el establecimiento de tus metas hoy.