De quelle manière les Magasins de plongée PADI peuvent-ils utiliser les micro-influenceurs ?

Les réseaux sociaux ont évolué rapidement cette dernière décennie. Depuis des débuts modestes jusqu’à une industrie de plusieurs milliards de dollars, les réseaux sociaux ont infiltré presque totalement notre vie quotidienne. Les entreprises le savent et ont décidé d’investir des millions de dollars dans leurs stratégies de marketing numérique et social. Récemment, il y a eu une transition vers la montée des micro-influenceurs.

Qui sont-ils ?

Les micro-influenceurs sont le lien entre les personnes réelles et les marques. Les endossements par les célébrités sont extrêmement chers et déconnectés de l’utilisateur final. Ainsi, les marques cherchent à établir des liens avec des personnes réelles par le biais de personnes réelles. Par exemple, l’utilisateur faisant défiler sa page Instagram aura une meilleure affinité avec un blogueur de voyages affamé ayant quelques milliers d’abonnés qu’avec un influenceur sponsorisé et bien établi ayant des millions d’abonnés. Pourquoi ? Le blogueur moins connu, ou micro-influenceur, est, pour nous, plus réel et, par conséquent, plus pertinent.

Ronaldo (sponsored athlete) vs. Dom (adventure traveller, domonthego.com)

sponsored influencer

micro-influencer

 

Qu’est-ce que cela signifie pour un Magasin de plongée PADI ?

Vous offrez l’aventure. Vous donnez aux gens l’occasion d’aller là où les autres ne peuvent pas aller et de voir des choses dont ils ne se doutent même pas. Vous pouvez vendre cela toute la journée – et les consommateurs savent que vous le vendez. Vous utilisez les mots que vous voulez utiliser et dans le style avec lequel vous voulez être perçu. C’est très bien. C’est votre marketing. Cependant, à une époque où les réseaux sociaux règnent en maître, un micro-influenceur qui parle de vous dans sa langue et son style est un atout de marketing beaucoup plus puissant.

Comment s’impliquer ?

Option 1 :

Attendez qu’un influenceur vous contacte. Si votre Magasin de plongée se trouve sur une destination exotique et que quelques micro-influenceurs nomades s’y rendent, il se peut qu’ils cherchent à obtenir une dose d’aventures et de contenu. Rappelez-vous qu’ils ont besoin de vous autant que vous avez besoin d’eux. Il leur faut un nouveau contenu tout frais, et votre Magasin de plongée est la toile de fond parfaite. Les demandes peuvent être de toutes formes et de toutes tailles : « Puis-je obtenir mon cours Advanced Open Water Diver en échange de quelques publications sur Instagram ? », ou « pour 75$, je peux annoncer votre page et vos cours sur mes flux sociaux et exposer votre entreprise à une audience combinée de 9000 abonnés ».

Option 2:

iconosquare

Cherchez activement des influenceurs. Utilisez Iconosquare pour rechercher des hashtags pertinents pour votre région, votre industrie et votre style de vie. Explorez les profils et trouvez la formule parfaite. Recherchez une audience allant jusqu’à 10 000 abonnés. Assurez-vous qu’ils correspondent au style de vie de la PLONGÉE que vous voulez représenter. Un micro-influenceur qui a activement fait la promotion d’une activité qui va à l’encontre de votre éthique commerciale risque de vous être préjudiciable. Par exemple, si l’influenceur a soutenu la pêche au harpon dans une publication précédente, il y aura contradiction lorsqu’il fera la promotion de votre centre de plongée.

Que faut-il leur demander?

Demandez aux micro-influenceurs de vous donner un aperçu de la page. Vous voulez connaître leurs abonnés, à la fois réels et le pourcentage de faux abonnés potentiels. Notez que les faux abonnés/comptes sont achetés afin de faire grimper les chiffres. Attendez-vous à en apprendre davantage sur l’engagement de leurs publications. Un nombre élevé d’abonnés, mais un taux d’engagement très faible est l’indication potentielle d’une fausse audience. Vous voulez savoir d’où vient leur audience. Par exemple, si vous voulez cibler le marché local mais que l’audience principale des micro-influenceurs vient d’un autre pays, évitez-les (à moins que vous ne cherchiez à attirer les touristes, bien sûr).

Le contrat

Qu’êtes-vous prêt à offrir en échange d’une exposition dans les réseaux sociaux ? Un Discover Scuba Diving ? Un cours PADI Open Water Diver ? Une journée sur le bateau ? Un paiement en espèces ? Cela dépendra de la valeur que vous attribuez au marketing. Combien dépenseriez-vous pour faire paraître une annonce dans un magazine local pour promouvoir votre centre ? C’est pareil pour les réseaux sociaux. Gérez vos attentes dès le début et n’ayez pas peur d’en demander plus. Demandez une publication sur Instagram et Facebook, mais avec une mention d’accompagnement dans un blog publié sur leur site web. S’ils publient une annonce sur leur blog concernant leur récent voyage intitulé « 5 choses étonnantes à faire en ____ » et que l’une de ces choses est la plongée sous-marine, assurez-vous qu’ils créent un lien profond entre leur blog et votre site web. Ceux-ci sont connus sous le nom de liens entrants, ou « backlinks », et sont de l’or pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Au cas où vous auriez besoin de davantage d’assistance avec les micro-influenceurs, contactez votre PADI Regional Manager ou le département de Marketing.

This post is also available in: en nl de it ru es

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *