Célébration de la 25 millionième certification

À présent, l’évènement se rapproche. Il est vraiment tout proche. L’enthousiasme se répand dans le monde entier, car le Département de certifications de PADI® estime que cette étape clé sera atteinte pendant ce mois de décembre. Si vous comparez la situation à celle de cuire des pop-corns dans une poêle en fonte, agitez bien le tout car quelques grains sont en train de brûler. 25mil

L’enthousiasme va certainement augmenter encore davantage, suite à l’annonce suivante, qui fait partie de l’évènement: l’heureux plongeur qui recevra la certification numéro 25 000 000, son binôme et l’instructeur qui l’a certifié, seront invités à passer des vacances de rêve sur la Grande barrière de corail australienne.

Vous lisez correctement. Le séjour comprend: un aller-retour en avion, en classe économie, quatre nuits à Cairns, en Australie, une croisière de quatre jours/trois nuits pour vivre des aventures sur la Grande barrière de corail et, au dernier intervalle de surface, une journée d’excursion dans la Forêt vierge de Daintree, inscrite au patrimoine mondial de l’Unesco. Composée de presque 2 900 récifs individuels, 600 îles continentales et 300 cayes de corail, la Grande barrière de corail est la plus grande structure vivante sur terre. Les plongeurs vénèrent ce récif pour sa biodiversité et sa beauté; il abrite une variété fantastique de vie marine, dont des tortues, des raies, et même des baleines de Minke.

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C’est un séjour fantastique pour tout plongeur et une méthode formidable pour célébrer le fait que PADI a délivré 25 millions de certifications au cours des 50 dernières années. Vous êtes prêt à faire votre valise? Continuez à envoyer des PICs et si l’une d’entre elles est la 25 millionième, vous pouvez préparer votre voyage…

Le Marketing représente tout

Par John Kinsella, (CD – 13969)

Tandis que je cherchais une citation précise de marketing pour attirer votre attention dans cet article, je suis tombé sur un document intéressant (http://heidicohen.com/marketing-definition/) qui donne 72 définitions distinctes du terme « marketing ». Deux définitions se sont distinguées des autres. La première, attribuée à Matt Blumberg, PDG de Return Path, une entreprise au grand succès de marketing par e-mail. Il déclare que lorsqu’il est effectué correctement, le marketing est la stratégie commerciale: C’est la proposition de valeur, le positionnement de la marque et l’image qu’elle renvoie au monde. Le marketing doit être largement mesurable et prendre en compte des objectifs qui génèrent des affaires. Lorsqu’il n’est pas effectué correctement, explique Blumberg, c’est une liste interminable de publicités et de tâches promotionnelles qui ne peuvent jamais être complétées. La seconde définition partage le même point de vue d’une manière plus catégorique. Regis McKenna, le rédacteur du Harvard Business Review, déclare simplement, « Le Marketing représente tout. »

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Si vous acceptez cette perspective, il est logique, d’un point de vue commercial, de donner priorité à vos efforts de marketing et d’obtenir autant d’aide que possible. Surtout lorsque cet aide est essentiellement gratuite. L’un des plus importants avantages de l’Adhésion à PADI® est le soutien dans le domaine du marketing, et il vous est fourni de main à main (ou de téléchargement). Il existe une multitude d’informations détaillées dans vos anciens numéros de The Undersea Journal® et les ressources inestimables sur le Site Pros PADI sont à votre disposition. Voici un aperçu des quelques initiatives qui doivent être sur votre radar stratégique 2017.

wdd_logoLes femmes et la plongée

Par rapport à 2015, l’intérêt pour la seconde Journée des plongeuses PADI annuelle a doublé en 2016. Les évènements organisés par les Membres PADI dans le monde sont passés de 330 à plus de 700 et, une fois de plus, cela va être un point focal en 2017. L’objectif est d’augmenter le nombre de plongeuses et de convaincre davantage de familles à se lancer dans le sport. Des recherches indiquent que ce sont les femmes, qui, à 80-92% décident des vacances familiales, donc attirer davantage de femmes dans le sport attirera invariablement les familles. « Cette année, dans le territoire de PADI Americas uniquement, nous avons eu presque 400 millions d’impressions (médiatiques) pour la Journée des plongeuses PADI », déclare Katie Thompson, Directrice du Marketing. « Si vous inscrivez un évènement sur PADI.com, les gens vous trouveront. » Vous verrez un aperçu de ce qui est prévu ce mois ci et un soutien en marketing sera disponible au premier trimestre 2017. Marquez le 15 juillet 2017, la prochaine journée des plongeuses PADI, sur votre calendrier de marketing aujourd’hui.

My PADI Club

Autre flèche dans le carquois de votre marketing 2017: Mon Club PADI (My PADI Club). Ce nouveau produit destiné aux membres « premium » a, en effet, le potentiel pour devenir la pierre angulaire de toutes vos stratégies importantes de marketing numérique et de marketing sur les médias sociaux. À ce sujet, consultez l’article contenu dans cette édition de Surface Interval et vous aurez des détails sur une autre fantastique initiative de marketing avec les PADI Dive Centers, les Resort et, au centre, les Membres. Soyez déterminé à l’adopter en précurseur.

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Nouveau cours Advanced Open Water Diver

Dans le même ordre d’idées, le nouveau cours Advanced Open Water Diver est également la pierre angulaire qui maintient au complet votre programme de formation continue. Pour 2017, gardez ce cours au centre de votre stratégie de marketing. Consultez l’article dans The Undersea Journal du troisième trimestre 2016 pour avoir des détails (et des conseils en marketing) sur la manière dont les liens entre le cours Advanced Open Water Diver et (presque) toute la gamme des cours PADI, peuvent permettre de maintenir vos cours de formation continue complets.

Les Membres de PADI ont une richesse de produits de marketing formidables et à portée de la main; il est donc logique d’en tirer le maximum.

Établissements d’objectifs pour les Membres PADI

Tandis que la nouvelle année approche, dans le monde entier, les gens prennent des résolutions et se fixent des objectifs. Malheureusement, les recherches indiquent que seulement 8% de ces personnes maintiendront ou atteindront leurs objectifs. Qu’ils dirigent un centre ou une base de plongée de taille importante, ou qu’ils envisagent simplement de passer de Divemaster à Instructeur, les Membres PADI réussiront uniquement s’ils font partie de ces 8%.

Voici quelques méthodes pour vous assurer que vous en faites partie:

check-1Commencez aujourd’hui. Diriger un commerce de plongée vous occupe totalement. Il y a toujours quelque chose qui réclame votre attention immédiate, et la tentation est d’attendre qu’une fenêtre parfaite s’ouvre devant vous pour vous asseoir et considérer attentivement votre commerce et vos objectifs personnels. Cela semble attirant, mais essayez de vous souvenir: quelle est la dernière fois où une telle fenêtre s’est présentée à vous? Je suis prêt à parier que c’était l’été qui a suivi votre diplôme d’études secondaires. La solution est de commencer maintenant et de persévérer – par petites étapes.

check-2Maintenez-les. Les 92% qui n’atteignent pas leurs objectifs les établissent probablement à la nouvelle année et consultent leurs progrès au mois de juillet suivant. Établir et atteindre des objectifs nécessite une attention constante et des ajustements fréquents. Pour les atteindre, décomposez vos objectifs en actions quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles. C’est un processus permanent et naturel.

check-3Écrivez vos objectifs et partagez-les. Pas besoin de rédiger toute une thèse sur les objectifs STATÉGIQUES ou autres technicités; mais faire juste quelques suggestions pour vous assurer à ne pas être le seul à les connaître. Certaines personnes les affichent sur un « panneau d’objectifs » dans la salle réservée au personnel, les autres utilisent un appareil numérique qui leur fait des rappels réguliers. Les Membres PADI peuvent participer à un séminaire PADI Business Academy et demander à leur PADI Regional Manager de les aider; c’est une option très efficace. Les Regional Managers ont, en effet, une expérience considérable dans le développement des opportunités de croissance au sein de l’industrie et leur suivi. Leurs connaissances sont une ressource commerciale cruciale.

La preuve concrète qu’établir des objectifs est indispensable pour développer son commerce est flagrante. Une enquête récente sur les Membres PADI au Japon a permis de découvrir que ceux qui s’étaient fixé des objectifs et qui s’y étaient tenu – après avoir participé au programme PADI « Objectifs pour évoluer » – avaient constaté, dans les certifications niveau de base, une augmentation moyenne de presque 16% par rapport à ceux qui ne l’avaient pas fait.

Les statistiques de formation continue sont encore plus impressionnantes; ceux qui se sont fixé des objectifs ont constaté une augmentation de plus de 26% dans les cours principaux et de 20% dans les spécialités, par rapport aux membres qui n’ont pas participé au programme.

« Nous ne nous étions jamais fixés des objectifs comme ceux-ci auparavant. Nous avons vu les effets positifs de cette démarche et nous envisageons de continuer, » déclare l’un de nos membres. « J’ai établi un plan spécifique d’objectifs pour évoluer et je le consulte chaque jour. Cela a été très utile pour faire fonctionner nos affaires. Étape par étape, établir un plan d’objectifs pour évoluer aidera mon commerce à réussir, » déclare un autre.

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Et, d’un point de vue de Membre individuel, maintenir vos objectifs peut vraiment vous changer la vie. Une plongeuse assidue, avec laquelle j’ai eu le plaisir de travailler récemment, est partie dans les Caraïbes, comme nouvelle PADI Divemaster. La détermination méticuleuse et précise d’objectifs l’a aidée à équilibrer une carrière très active de graphiste freelance avec sa formation de plongeuse et, à présent, après avoir travaillé dur, elle en récolte les récompenses.

Assurez-vous que vous faites partie de ces 8% en 2017; fixez-vous des objectifs aujourd’hui.