Новая эра конфиденциальности и частной информации

Быстрые изменения в сборе данных приводят к усилению регулирования во всем мире

The New Age of Privacy and Private Information

Ал Хорнсби, старший вице-президент по правовым вопросам

Юридические обязательства, сопровождающие сбор, передачу и использование информации о студентах и дайверах, не новы. Эти обязательства присущи не только процессу сертификации и регистрации дайверов, но и вашей повседневной деловой активности. Новым является быстрое развитие более строгих подходов к сбору и использованию данных, появляющихся во всем мире и постоянно расширяющихся.

Читать далее «Новая эра конфиденциальности и частной информации»

Поздравляем получивших звание Elite Instructor 2019

Конкурс на звание «Элитный инструктор» начался с чистого листа с 1 января 2019 года. Если вы являетесь Инструктором PADI, проводящим обучение и сертифицирующим дайверов,  вы можете быть награждены почетным званием PADI Elite Instructor Award. Эта программа предназначена для того, чтобы отметить заслуги Инструкторов PADI, выдавших определенное количество сертификатов на протяжении года, предоставляя им возможность демонстрировать свое звание «Элитный инструктор» студентам-дайверам, потенциальным клиентам и работодателям, а также прочим профессионалам PADI. Вы также получите электронный знак «Элитный инструктор», который можно использовать в своих электронных коммуникациях.

Описание программы 

 Инструкторы PADI, выдавшие 50, 100, 150, 200 или 300 зачетных сертификатов на протяжении календарного года, не имевшие нарушений по линии Комитета проверки качества обучения в предшествующие настоящей дате 12 месяцев, будут награждены почетным званием «Элитный инструктор 2016».

Сертификаты, идущие в зачет: (выданные вами сертификаты, которые будут учитываться в настоящем списке)

  • Сертификаты студентов-дайверов, включая сертификаты Scuba Diver, Open Water Diver, Advanced Open Water Diver, Rescue Diver, Master Scuba Diver, Junior Diver и все сертификаты по дайверским специализациям, включая авторские, будут учитываться один к одному.
  • Сертификаты профессионального уровня, включая Divemaster, Assistant Instructor, Open Water Scuba Instructor, Master Scuba Diver Trainer, IDC Staff Instructor, Emergency First Response Instructor и все инструкторские сертификаты по спецкурсам (включая авторские специализации) – учитываются один к одному.
  • Сертификаты по фридайверским курсам учитываются один кодному, включая сертификаты Basic Freediver, Freediver, Advanced Freediver, Master Freediver, Freediver Instructor, Advanced Freediver Instructor, Master Freediver Instructor и Freediver Instructor Trainer.
  • Сертификаты участников по курсам Emergency First Response, программам ReActivate, Discover Scuba Diving, Bubblemaker, Seal Team, Master Seal Team и Skin Diver учитываются, как пять к одному. К примеру, пять сертификатов, выданных участникам программы Discover Scuba Diving, учитываются как один сертификат уровня Open Water Diver.
  • Перенаправления учитываются как два к одному.

Дополнительная информация:

  • Инструкторы, награжденные званием «Элитный инструктор PADI», получают электронный знак e-badge, который могут помещать в свои сообщения по электронной почте, на сайты, в блоги и страницы социальных сетей. Все награжденные также получат дипломы, признающие их заслуги по выдаче 50, 100, 150, 200, 300 или более сертификатов в настоящем году
  • Профессионалы PADI, имеющие квалификацию Open Water Scuba Instructor или выше, автоматически принимают участие в программе, и PADI отмечает их продуктивность
  • Сертификаты, выданные с 1 января до 31 декабря, засчитываютсяпо программе награждения 2019 года. Все сертификаты должныбыть обработаны к 15 января 2020 года
  • Награждение званием «Элитный инструктор» проводится ежегодно. Выданные сертификаты учитываются, и победители уведомляются в течение первого квартала следующего года
  • Инструкторы, работающие в дайв-центре или курорте PADI, могут дать разрешение этой организации на демонстрацию их знаков «Элитный инструктор» на сайте организации.

Сможете ли вы получить звание «Элитный инструктор»?

Посетите раздел My Account и выполните операцию PICProcessing Report, чтобы посмотреть, сколько сертификатов вы уже выдали в этом году. Если вы увидите, что близки к заветным цифрам – можно начинать праздновать! Вы также можете замахнуться на следующую «элитную» ступеньку! В любом случае, вы можете работать активнее, чтобы получить этот почетный статус.

Дополнительная информация

Если вам нужна дополнительная информация о награждении званием «PADI Elite Instructor Award», пожалуйста, перейдите в раздел Обзор программы или свяжитесь с нами по телефонам + 7 (499) 150-34-65 и +7 (499) 159-10-82, или электронной почте padi@padi.ru

Благодарность нашим Дайвмастерам PADI

Хороший дайвмастер – это настоящее «секретное оружие» системы PADI.

Система обучения дайверов PADI® основана на том, что именно обучение и безопасность дают возможность погружаться и исследовать подводное царство с удовольствием. Именно эта система делает профессионалов PADI наиболее востребованными в мире специалистами в области подводного плавания. Хотя многие дайверы могут не в полной мере понимать значение дайвмастеров PADI, инструкторы PADI, дайв-центры и курорты, безусловно, в курсе дела, потому что сертифицированные помощники являются неотъемлемой частью системы PADI. Дайвмастеры – это ключевой компонент, который позволяет другим частям системы свободно перемещаться и функционировать на полную мощность, работая в направлении обеспечения максимальной безопасности при обучении и занятиях дайвингом.

Роль дайвмастера PADI нельзя недооценивать. Дайвмастеры часто являются настоящими проводниками между студентами-дайверами и инструкторами. Иногда студенты сталкиваются с проблемами, пытаясь усвоить определенные когнитивные или моторные навыки. Им часто не хочется плохо выглядеть перед инструктором, и обращение в такой момент к дайв-мастеру за помощью создает прочную связь и доверие. Дайвер может обратиться за помощью в овладении физикой дайвинга, подводным навыком, выборе лучшего снаряжения; он может захотеть выяснить, как лучше добраться до места погружения или стоит ли взять с собой солнцезащитный крем. Дайвмастер может стать источником всевозможных знаний о дайвинге для каждого дайвера.

Какова ценность дайвмастера для инструктора и дайв-центра? С точки зрения инструктора PADI хороший дайвмастер – самый лучший подарок на день рождения. Это тот, кто умеет предвидеть потребности инструктора и студентов, разделяет нагрузку по планированию и проведению погружения по курсу, эффективно и дружески общается с дайверами и, при необходимости, способен работать независимо. Иными словами, дайвмастер – надежный помощник, присутствие которого в конечном итоге способствует эффективному проведению курсов PADI.

Для дайв-центра хороший PADI дайвмастер может стать настоящим стратегическим резервом; который стимулирует возвращение клиентов. Довольные клиенты часто становятся постоянными клиентами, а постоянные клиенты приводят к увеличению дохода. Дайвмастеры PADI – самые универсальные из существ, которых можно встретить: они заправляют баллоны, проводят инструктаж по месту погружения и помогают в учебных погружениях с самого утра. Во второй половине дня они могут сопровождать сертифицированных дайверов или координировать анкетирование по программе Dive Against Debris®. (Вы же узнаете себя, правда?)

Широту знаний и навыков, необходимых для того, чтобы стать и оставаться компетентным дайвмастером PADI, невозможно переоценить. Все, что вы узнали и испытали на этом профессиональном уровне, составляет прочную основу для того, чтобы стать инструктором PADI, к чему вы, возможно, стремитесь.

Заработать почетное звание Дайвмастера PADI непросто, и тем больше вы цените его и делаете, чтобы его сохранить. Не забывайте, что вам нужно быть в курсе новостей дайв-индустрии. Обновляйте свое членство каждый год. Прочитайте все опубликованные обновления и изменения стандартов. Заходите на форумы и общайтесь с другими профессионалами PADI. Ищите возможности для практики и дальнейшего развития своих знаний и навыков. Пройдите спецкурсы PADI. Вы никогда не знаете, где и когда вам придется использовать свои знания и навыки дайвмастера, поэтому будьте готовы всегда.

Будьте с лучшими. Будьте с PADI℠.

Ассоциация PADI награждает своей Медалью Доблести таиландских пещерных спасателей, прославивших дайвинг

Дайверы, сыгравшие большую роль в спасательных работах по вызволению детской футбольной команды, состоящей  из 12 мальчиков и их тренера, из затопленной пещеры в Таиланде в начале этого года, станут первыми в истории награжденными Медалью Доблести PADI. Это высокое звание будет присуждено Рику Стэнтону, Джону Волантену, доктору Ричарду Харрису, Джейсону Маллинсону и Крису Джевеллу. Мужество, сила, честь и достоинство, проявленные во время спасательной операции, побудили Ассоциацию PADI создать медаль, чтобы официально признать их вклад в один из величайших подвигов в истории дайвинга. Рик Стэнтон и Джейсон Маллинсон представят эту выдающуюся группу и примут Медали Доблести PADI 13 ноября во время выставки DEMA 2018 в Лас-Вегасе, штат Невада, США.

В июне и июле 2018 года мир наблюдал за тем, как лучшие спелео-дайверы и другие эксперты со всего мира собрались в Таиланде, чтобы найти и спасти юношескую футбольную команду «Дикие кабаны», которая оказалась в ловушке глубоко внутри пещерной системы Там Луанг. В течение 18 дней международная команда, состоящая из более чем тысячи человек, прикладывала все усилия и объединила все таланты в единый коллектив, чтобы спасти попавших в беду детей.

«Это был впечатляющий пример объединения усилий человечества в его самом лучшем виде, ориентированный на одну благородную цель, – говорит Дрю Ричардсон, президент и главный исполнительный директор PADI Worldwide. – Эта сложная спасательная операция продемонстрировала упорство, вызванное непоколебимой убежденностью в том, что эти мальчики не умрут, пока на страже стоят дайверы. Рик Стэнтон, Джейсон Маллинсон и все, кто принимал участие в этих усилиях, столкнулись с огромными трудностями, опасностями и рисками. От имени всей дружной семьи PADI, я называю имена этих героев и выражаю нашу огромную благодарность за то, что они продемонстрировали всему миру самые лучшие качества дайверов».

Рик Стэнтон и Джон Волантен были основной движущей силой в операции по спасению детей из тайской пещеры. Эта пара оказалась первыми, кто нашел футбольную команду, которая уже находилась в затопленной пещере в течение девяти дней на момент их обнаружения. Вместе с Маллинсоном и Джевеллом эти дайверы возглавили спасательные работы и в итоге вывели мальчиков из пещеры в безопасное место. И Стэнтон, и Волантен считаются одними из самых передовых спелео-дайверов в Великобритании, с более чем 35-летним опытом экстремальных пещерных погружений и оказания помощи другим дайверам, проведя в прошлом ряд громких спасательных операций.

Д-р Ричард «Гарри» Харрис сыграл важную роль в спасении детей, подавая седативные средства мальчикам, чтобы облегчить их вывод под водой в экстремальных условиях. Работая в области анестезии и авиационной медицины в Аделаиде в Южной Австралии, Харрис обладает огромным опытом в области спелео-дайвинга и оказания медицинской помощи в условиях дикой местности. Доктор Крейг Чаллен, австралийский исследователь пещер, один из пионеров использования ребризеров с закрытым циклом и газовыми смесями и известный специалист по погружениям на затонувшие объекты погружался вместе с Харрисом, внеся большой вклад в успех спасательной операции.

Джейсон Маллинсон и Крис Джевелл оказались поистине незаменимыми участниками  операции, доставляя пищу тем, кто попал в ловушку, и работали вместе со Стэнтоном и Волантеном, чтобы вывести мальчиков через затопленные участки пещеры. Маллинсон – исследователь и пещерный дайвер-спасатель, проработавший в поле 30 лет. Он установил мировые рекорды по дальности проникновения и глубине в пещерах по всему миру. Он помогал во многих спасательных операциях, и является членом международной спасательной команды Соединенного Королевства по спасению пострадавших из пещер. Джевелл – британский спелео-дайвер и исследователь с более чем 12-летним опытом самых сложных погружений в пещерах.

«Их смелые действия – прекрасная возможность показать всему миру, из каких замечательных людей состоит дайв-сообщество, и чего можно достичь путем сочетания надлежащего обучения, доверия, мужества, страсти и настойчивости», – отмечает Ричардсон.

Мы приглашаем основных участников дайв-индустрии и членов PADI, чтобы поблагодарить этих героев-дайверов. Присоединяйтесь к собранию, проводимому PADI в честь этих людей во вторник, 13 ноября 2018 года, с 18:00 до 20:00 в Отеле-казино Westgate Las Vegas.

Все приглашаются на встречу с Риком Стэнтоном и Джейсоном Маллинсоном на выставке DEMA Show на стенде PADI (стенд 1524) в среду, 14 ноября, с 17:00 до 18:00. Пожалуйста, присоединяйтесь к Ассоциации PADI, чтобы вместе чествовать этих героев и поблагодарить их за проявленное мужество.

Маркетинг ваших курсов Emergency First Response

Подумайте о первом пройденном вами курсе СЛР или оказания первой помощи, и ответьте на эти три вопроса:

1) Что заставило вас записаться на него?

2) Что заставило вас выбрать этот конкретный курс?

3) Проходили ли вы другие курсы или программы переподготовки у того же инструктора или в той же организации?

Скорее всего, ваши ответы прозвучат по-разному, в чем можно отметить несколько важных моментов. Во-первых, у людей есть множество причин для того, чтобы желать научиться СЛР и оказанию первой помощи. Это может варьироваться от желания знать, как ухаживать за членом семьи, до необходимости пройти курс, чтобы выполнить требования работодателя. Во-вторых, во многих регионах существует множество различных вариантов обучения. Большинству людей не нужно далеко искать, чтобы найти курс, который соответствует их графику и бюджету. Когда клиент может без труда выбирать из предлагаемых вариантов обучения, вам нужно выяснить, как сделать ваши курсы выделяющимися на общем фоне. Вам нужен маркетинговый план, чтобы полностью использовать потенциал ваших курсов EFR. Решите, кто ваши потенциальные клиенты, и тщательно подготовьте свой маркетинговый посыл, чтобы обратиться к каждой группе. Вам также необходимо организовать свои курсы таким образом, чтобы они были удобными и привлекательными для потенциальных участников.

Давайте разобьем это на три простых шага:

  1. Потенциальные участники: каждый человек может пожелать пройти курс первой помощи, поэтому потенциальный рынок огромен. Начните с исследования того, кто может нуждаться в навыках проведения СЛР и оказания первой помощи в ваших местах, чтобы сосредоточиться на определенных группах. Эта подготовка часто требуется для определенных профессий, таких как уход за детьми, работа спасателем или коммерческим водителем. Также обратите внимание на тех, кто имеет отношение к школам, университетам или молодежным группам.
  2. Развитие контакта: вы можете связаться с этими группами через различные механизмы – электронные письма, письма или телефонные звонки – все может быть эффективным. Попытайтесь определить того, кто принимает решения, избрать его в качестве контактного лица и поговорить с ним лично (в бизнесе это может быть менеджер по персоналу, в то время как в спортивном клубе он может оказаться председателем или тренером)
  3. Выделите свои преимущества! Обязательно подчеркните огромные преимущества, обеспечиваемые курсами EFR. Например, тот факт, что вы можете предлагать специальные курсы первой помощи для детей, по обучению работе с автоматическим внешним дефибриллятором AED или отдельно по расширенной первой помощи. Упомяните, что курсы EFR основаны на международно-признанных медицинских рекомендациях, и что вы можете предложить гибкие варианты обучения.

Будьте готовы продолжать контакты, используя дополнительные способы общения и новую информацию.

За дополнительной информацией о маркетинге ваших курсов EFR обратитесь к своему Руководству EFR Instructor Manual (page A20) или свяжитесь со своим инструктором-тренером EFR.

Как дайв-центры и курорты PADI могут использовать Микроинфлюенсеров?

За последнее десятилетие социальные сети быстро развивались. Пройдя путь от весьма скромных начинаний до многомиллиардной индустрии, социальные сети проникли в нашу повседневную жизнь. Все компании знают об этом и вкладывают миллионы в свои цифровые и социальные маркетинговые стратегии. В последнее время растет влияние Микроинфлюенсеров.

Кто они такие?

Микроинфлюенсеры (Micro Influencers) являются связующим мостом между обычными людьми и брендами. Реклама с участием знаменитостей безумна дорога, и они слишком далеки от конечных пользователей. В настоящее время многие бренды стремятся донести информацию о себе до клиентов через обычных людей. Например, пользователю, прокручивающему страницу в Инстаграме, будет более интересен опыт голодного блогера-путешественника с несколькими тысячами последователей по сравнению с раскрученной звездой с миллионами последователей, отрабатывающей явный спонсорский заказ. Почему? Менее известный блогер, или микроинфлюенсер, находится намного ближе к нам, его опыт более реален для нас и, следовательно, является более релевантным.

Ronaldo (sponsored athlete) vs. Dom (adventure traveller, domonthego.com)

sponsored influencer

micro-influencer

 

Что это означает для дайв-центров PADI?

Вы предлагаете приключения. Вы даете людям возможность побывать там, где не могут оказаться другие люди, и увидеть, что другие люди не могут даже себе представить. Вы можете говорить об этом дни напролет, но потребитель знает, что вы это продаете. Вы используете слова, которые вам кажутся наилучшими, и стиль, который, как вы считаете, будут воспринимать клиенты. Здесь все в порядке – это ваш маркетинг. Однако во времена, когда господствуют социальные медиа, микроинфлюенсер, говорящий о вас на своем языке и в своем стиле, является гораздо более мощным маркетинговым активом.

Как этим воспользоваться?

Вариант 1:

Подождите, пока человек, влияющий на публику, свяжется с вами. Если ваш дайв-центр находится в экзотическом месте, и туда направляются путешествующие микроинфлюенсеры, вы можете обнаружить, что они будут искать вас, чтобы вы помогли им отправиться навстречу приключениям и получить свежий контент. Помните, они нуждаются в вас настолько же, насколько они нужны вам. Им нужен интересный новый контент, а ваш дайв-центр – идеальный фон для этого. Их запросы могут появляться в самых разных формах: «Могу ли я получить курс Advanced Open Water Diver в обмен на посты в моем Инстаграме», или «я могу за 75 долларов прорекламировать вашу страницу и предлагаемые вами курсы на своих социальных каналах, рассказав о вашем бизнесе аудитории в 9000 последователей».

Вариант 2:

iconosquare

Активно ищите микроинфлюенсеров. Используйте сайт Iconosquare для поиска соответствующих хэштегов для вашего региона, индустрии и стиля жизни. Изучите профили и найдите тех, что подходит под ваши требования. Ищите размер аудитории до 10 000 подписчиков. Убедитесь, что они соответствуют дайверскому стилю, который вы хотите использовать. Микроинфлюенсер, который активно продвигает что-то, противоречащее вашему деловому идеалу, может оказаться вредным. Например, если влиятельный блогер в предыдущем посте поддерживал подводную охоту, это может иметь неприятные последствия, когда он начнет продвигать ваш дайв-центр.

Что вам нужно от них?

Спросите у микроинфлюэнсера о его странице. Вы хотите знать о его последователях, как о реальных, так и о потенциальном проценте поддельных последователей. Обратите внимание, что поддельные подписчики/учетные записи часто покупаются, чтобы поднять цифры страницы или сайта. Вам полезно узнать о том, как именно вовлекают публику их посты, и как она реагирует. Высокая численность аудитории, но очень низкий процент реакции – это потенциальный признак поддельной аудитории. Вам нужно знать, где находится эта аудитория. Например, если вы хотите таргетировать местный рынок, но основная аудитория микроинфлюенсера находится в другой стране, нет смысла работать с ним (если вы не намерены привлечь туристов оттуда, конечно).

Соглашение

Что вы готовы предложить в обмен на освещение в социальных сетях? Программу Discover Scuba Diver? Курс PADI Open Water Diver? День погружений на дайв-боте? Оплату наличными? Это будет зависеть от того, насколько велика маркетинговая стоимость поступившего предложения. Сколько бы потратили вы на рекламу в местном журнале для продвижения своего дайв-центра? Это примерный эквивалент социальных сетей. Торгуйтесь и не бойтесь просить больше. Запросите сообщения в Инстаграме и Фэйсбуке, но с сопроводительным упоминанием в блоге на сайте микроинфлюенсера. Если он напишет сообщение в блоге о своей недавней поездке в какую-то локацию под названием «5 удивительных вещей, которые нужно сделать в ____», и одна из таких вещей – плавание с аквалангом, убедитесь, что он залинковал свое сообщение в блоге на ваш сайт. Такие обратные ссылки очень полезны.

Если вам нужна дополнительная помощь по работе с микроинфлюенсерами, обратитесь к своему региональному менеджеру PADI или в отдел маркетинга.

Инструменты для кампании «Пригласи друга», обеспечивающие рост сертификации

Новые инструменты доступны в папке кампаний в разделе «Retailer and Resort Association Marketing Toolbox».

Инструменты для кампании «Пригласи друга» находятся здесь

Эти инструменты были разработаны, чтобы побудить ваших клиентов приводить друзей и родственников в ваш дайв-центр или курорт. Возможно, вы уже прикладываете маркетинговые усилия, чтобы стимулировать возвращение клиентов вместе с друзьями, но знают ли об этом все ваши клиенты?

Чтобы полностью использовать возможности этой кампании, создайте целевую страницу на своем сайте со специальным предложением «Пригласи друга». Затем разместите эти маркетинговые инструменты на своем сайте и в информационных бюллетенях, указывая на вновь созданную страницу:

Распечатайте постеры A1 для размещения в офисе и флаеры A4  для раздачи клиентам в режиме оффлайн:

Предложения для «Пригласи друга»

Рассмотрите следующие варианты, как потенциальные предложения для кампании «Приведи друга»:

  • Скидка на следующее погружение
  • Скидка на следующий курс PADI
  • Скидка на снаряжение для дайвинга
  • Пригласите 5 друзей и получите бесплатное погружение
  • Пригласите 5 друзей и получите бесплатную пару ласт
  • Пригласите 5 друзей и получите скидку в 50% на следующий курс PADI

Внедрите кампанию «Пригласи друга» в свои электронные письма, чтобы обеспечить максимальную степень информированности и осведомленности среди ваших клиентов. Вы можете добавить призыв к действию в свои текущие шаблоны электронной почты или использовать один из шаблонов электронной почты PADI, используя ваш логин Mailchimp**. Отправьте письма своим студентам и дайверам после того, как они пройдут курс, примут участие в поездке или погружении.

** Вам нужно будет добавить свой логотип и отредактировать ссылки, чтобы указать на страницы вашего дайв-центра. По умолчанию они перенаправляются на страницы PADI.com.

Нажмите здесь, чтобы скачать шаблон

 

Откройте для себя все инструменты, которые доступны для вашей интегрированной кампании «Пригласи друга» сегодня же – они находятся в разделе RRA Marketing Toolbox. Если вам нужна помощь, обратитесь к своему региональному менеджеру PADI или в отдел маркетинга PADI EMEA.

Вышла бета-версия нового поисковика PADI Dive Shop Locator!

Обновленный поисковик PADI Dive Shop Locator полон функций, которые помогут вашему дайв-центру выделиться.

Привлечение людей к занятиям подводным плаванием (и продолженному обучению после первой сертификации) – это работа для команды, и PADI® всегда ищет способы, чтобы помочь дайв-центрам наших профессионалов выделиться на общем фоне и по-настоящему блистать. Поисковик дайв-центров Dive Shop Locator (DSL) был создан более десяти лет назад, чтобы новые дайверы могли найти места, где можно  научиться плавать с аквалангом, опираясь на источник, которому можно доверять.

После того, как сайт PADI.com был недавно переработан и перекомпонован, настало время обновления и для поисковика дайв-центров PADI Dive Shop Locator (DSL). В представленной бета-версии нового PADI DSL профессионалы PADI увидят множество интересных функций, цель которых состоит в том, чтобы помочь росту их бизнеса. Мы приведем здесь список, который поможет вам понять, чего вы можете ожидать от нового поисковика PADI Dive Shop Locator.

Каковы ключевые отличия нового DSL?

Оцените количество и важность новых возможностей бета-версии поисковика PADI DSL.

  • Улучшенный пользовательский интерфейс. Впечатления пользователя соответствуют тому, что он ожидает от поиска на сайтах, основанных на картографии – таких как Yelp, TripAdvisor и Google Maps. Это включает в себя более четкое построение макетов страниц и иерархию информации, интуитивную понятность потоков задач и визуальную согласованность.
  • Улучшенные настройки отображения карты откорректирована подача географического поиска, улучшен внешний вид визуальных индикаторов дайв-центров, позволяющий четко определить тип дайв-центра, показанного на карте (например, категории PADI 5 Star).
  • Улучшенная фильтрация. – Новые фильтры используют более понятную терминологию и интуитивные группировки фильтров.
  • Ускоренная загрузка / производительность. – Новый поисковик PADI DSL работает существенно быстрее, независимо от того, имеет ли интернет в ваших краях высокую или низкую пропускную способность.
  • Более подробные страницы дайв-центров. – Каждый дайв-центр получает уникальный URL и страницу. Это позволяет направлять трафик на конкретную страницу или категорию товаров, улучшая индексацию страницы поисковыми системами, такими как Google, а наши маркетинговые команды и профессионалы могут совместно использовать URL-адрес для электронной почты и на веб-сайтах.
  • Дружественность для мобильных устройств. – Новый поисковик DSL полностью приспособлен для мобильных устройств и оставляет у пользователей самые лучшие впечатления.
  • Улучшенный поиск. – Пользователи будут иметь возможность искать практически по любой (адекватной) фразе, связанной с дайвингом, чтобы найти дайв-центр или локацию.
  • Более четкое позиционирование рекламных объявлений. – Рекламные объявления спонсоров отображаются в списке результатов поиска и на карте, что делает их более заметными для конечных пользователей.
  • Фильтр по дайв-центрам Freediving. – Индивидуальные страницы дайв-центра и меню фильтров включают возможность выбрать центры, предлагающие программы по фридайвингу.
  • Видимость дайв-центров категории PADI 5 Star. – В результатах поисков показываются все дайв-центры, магазины, но 5 звездные дайв-центры и курортов выделены в списке более ярко.

Что такое бета-версия, и как это работает?

Поисковик Dive Shop Locator – важный инструмент, с помощью которого дайверы находят и устанавливают связь с дайв-центрами и курортами. Чтобы понять, как новый дизайн влияет на этот процесс, команда PADI сделает доступным для пользователей одновременно и новый, и старый поисковик, позволив им переключаться между ними и оставлять отзывы. В течение следующих двух-трех месяцев команда разработчиков будет собирать данные о взаимодействии клиентов с обоими вариантами, при необходимости внося коррективы.

Сколько продлится работа бета-версии поисковика DSL?

Бета-версия DSL проработает для начала в течение восьми-двенадцати недель, но срок тестирования может быть изменен, чтобы можно было собрать достаточное количество данных и сделать поисковик DSL самым лучш

Использование торговых марок PADI

Поскольку глобальная популярность бренда PADI продолжает расти, пришло время напоминать о существующих правилах использования торговых марок и о том, как они применяются в социальных сетях.

Права на использование товарных знаков (марок), предоставленные членам PADI, не изменились и четко указаны в Лицензионном соглашении для членов PADI. Эти права предоставляются на индивидуальной, непередаваемой основе, что означает, что права не могут передаваться третьей стороне, такой как дайв-центр, не являющийся членом Ассоциации PADI, и т.д. Правило сохраняет силу, даже если индивидуальный член PADI работает в нем или владеет этим бизнесом.

Существуют различные виды использования торговых марок, которые специально запрещены, в частности использование любых имен компаний PADI, DSAT, EFR или PAF, их торговых наименований или знаков в именах доменов в Интернете или адресах электронной почты. Это означает, что члены PADI не могут использовать знак PADI или торговое имя в корневом URL личного веб-сайта или сайта дайв-центра, чтобы ни один из участников рынка не смог получить маркетинговое преимущество перед другими, установив эксклюзивные имена доменов PADI. Тем не менее, использование названий курсов PADI, которые будут отображаться на URL-адресе члена участника, например www.xyzscuba.com/padiidc или www.xyzdivers.com/padiopenwaterdivercouse, приемлемо (и даже рекомендуется). Проще говоря, формулировка, следующая за первой косой чертой, которая ссылается на путь страницы, не подпадает под правило «использование не разрешается».

Аналогично не разрешается исключительное использование имен и торговых марок PADI в социальных сетях, однако для поощрения эффективной маркетинговой стратегии в социальных сетях членам PADI разрешено использовать торговые знаки для создания групп и страниц с названиями PADI Diver и т.д., в Фэйсбуке и другие социальных сетях. Однако, если вы создаете такие страницы, профили или группы, в них должен присутствовать персональный идентификатор имени и URL-адреса, чтобы было понятно, кто их использует, и можно было подтвердить, что ни один профессионал не получает эксклюзивные права на использование имени PADI. Простые примеры:

Допустимо: https://www.facebook.com/PADIDiveInstructorJohnSmith

Недопустимо: https://www.facebook.com/PADIDivingThailand

Эти рекомендации также применимы к другим каналам социальных сетей, таким как LinkedIn, You Tube и Instagram.

Использование торговых знаков PADI дайв-профессионалами, не являющимися членами PADI, как отдельными лицами, так и бизнесом, по-прежнему запрещено, и будет рассматриваться соответствующим образом.

Надеемся, что эти рекомендации помогут вам эффективно использовать товарные знаки в наши времена бурного роста электронной коммерции. Для получения дополнительной информации или чтобы направить вопросы относительно правил использования товарных знаков PADI, обратитесь к региональному консультанту по обучению или в департамент проверки качества обучения (qm.emea@padi.com) в PADI.

 

 

Новые маркетинговые материалы для 2018 года

ВЫ МОЖЕТЕ. Развивайте свой бизнес!

Новости 2018 года – воспользуйтесь обновленным комплектом маркетинговых материалов для поддержки вашего бизнеса – это поможет в поиске новых дайверов, продолженном обучении и подготовке профессионалов.

Новейшие маркетинговые материалы были разработаны, чтобы помочь вдохновлять и привлекать новых дайверов, удерживать сертифицированных дайверов и превращать дайверов-любителей в профессионалов.

КАК?

Получите доступ к маркетинговым инструментам 2018 года, загрузите требуемые материалы на основе уровня планируемой рекламной кампании, а также подходящих для вашего региона визуальных образов, и языка, который вы хотите использовать.

ГДЕ?

Внедрите материалы во всех своих рекламных каналах, чтобы полностью синхронизировать многоплатформенную маркетинговых кампанию. Потенциальные клиенты и возвращающиеся клиенты должны видеть последовательно подобранную информацию, когда они получают от вас электронные письма, когда посещают ваши страницы в социальных сетях, читают ваш блог или приходят в ваш дайв-центр. Согласованность в рекламе означает постоянство вашего дохода.

Пример: Привлечение новых дайверов в Северной Европе

  • Откройте 2018 RRA Marketing Toolbox (Набор маркетинговых инструментов для членов Ассоциации дайв-центров и курортов PADI)
  • Откройте папку Кампании
  • Откройте папку Начальный уровень
  • В данном случае мы хотели рекламировать курс PAD Open Water Diver, поэтому откройте эту папку
  • Выберите Северную Европу
  • Решите, какие маркетинговые каналы лучше всего подходят для вашего бизнеса. Для согласованности используйте материалы из всех электронных и печатных папок.
  • Внедряйте эти материалы в соответствии с вашим маркетинговым планом

Facebook-cover-image-you-can

facebook-post-you-can

website-slider-you-can

instagram-you-can

email-you-can